因违法情节严重、违法公布广告成倍低，相当严重愚弄和误导消费者，日前，郑州市新的视明科技工程有限公司生产的好视力眼贴、青海晶珠藏药高新技术产业股份有限公司生产的药品双红活血胶囊等共计10家药企生产的10种药品、医疗器械、保健食品，被国家食品药品监督管理局严厉批评曝光。　　郑州新的视明公司有关人士在拒绝接受《每日经济新闻》专访时称，公司第一时间展开了自查和问责。经核实，确实个别经销公司和部分代理商私自变更广告内容，违规宣传，被国家药监局通报，导致极坏的影响，也给好视力品牌导致重大损失。

公司称之为已展开了全面排查排查。　　药监局曝光10家药企广告　　日前，国家药监局公布2012年第2期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总情况，将其中10起违法情节严重、违法公布广告成倍低的药品、医疗器械、保健食品给与了曝光。　　这些企业和产品分别为：郑州市新的视明科技工程有限公司生产的医疗器械好视力眼贴、郑州寸草心生物科技有限公司生产的医疗器械远红外关节痛消贴、湖南爱生制药有限公司生产的药品参茸大补膏、青海晶珠藏药高新技术产业股份有限公司生产的药品双红活血胶囊（广告中标明名称：晶珠双活）、广西平南制药厂生产的药品前茅清茶、广州陈李济制药厂生产的药品舒筋健腰丸、陕西香菊药业集团有限公司生产的药品郁金银屑片（广告中标明名称：国药710）、湖南省湘中制药有限公司生产的药品 金龙补肾合剂、济南基业海通生物技术有限公司（证件持有人）的保健食品海通牌奥复康片（卫食健进字 （2001）第0021号）、广东仙乐制药有限公司（证件持有人）的保健食品维妥立牌天然维生素E辅酶Q10软胶囊 （广告中标明名称：全新太Q10软胶囊）。

　　国家药监局称之为，上述药品、医疗器械、保健食品中，一些广告宣传的适用范围远超过了食品药品监督管理部门批准后的内容，一些药品为非处方药，予以审核私自在媒介公布广告；一些药品为处方药，私自在大众媒介公布广告，所含利用专家、患者名义不作证明和不科学地回应功效的断言和确保等内容，相当严重愚弄和误导消费者。　　好视力眼贴全面排查排查　　国家药监局称之为，好视力眼贴广告宣传的适用范围远超过了食品药品监督管理部门批准后的内容，所含利用患者形象和名义不作证明，不科学地回应功效的断言和确保等内容，相当严重愚弄和误导消费者。　　郑州新的视明公司有关人士说道，公司已启动了严苛的自查整顿；排查过程中找到，江西市场的代理商及宁波经销公司不存在着广告宣传不规范的情况。公司马上展开了严肃处理：中止了江西代理商经销好视力产品的资格、全面暂停了宁波经销公司的广告公布，对于经常出现问题的宁波经销公司负责人展开了内部严肃处理。

　　同时，为了防止在日后再行经常出现类似于的情况，公司展开了全面排查排查：首先在全国范围内积极开展广告内容的内部审查，所有广告内容公布必需是通过监审部门审查批准后的，极力杜绝违规宣传事件的再次发生；其次，在全国范围内对一线销售人员积极开展规范化培训及审查工作，一旦找到有违规宣传不道德，找到一例公安部门一例；强化高级经销商、外围经销商管理力度，签订《经销商诚信承诺书》再度对经销合约中的宣传违规内容展开申明：不经公司审查不容许擅自公布区域广告、印制各种宣传物料，日后追查中止该经销商经营产品的资格；公司将创建广告和规范的常态化督导和抽验制度，找到违规行为，将严厉查处，保证广告公布的规范性。　　解决问题药品高估宣传要治根　　近几年来，国家涉及部门增大了压制违法药品广告的力度，但是，体制和法律层面的类似原因仍然制约问题的显然解决问题。　　目前，我国药品广告的审查和收押在食品药品监管部门，其公安部门在工商行政管理部门，刊播和管理在媒体及其主管部门。

对于专业性、技术性较强的药品、医疗器械、保健食品广告，作为广告管理机关的工商部门缺乏适当的专业人员，对违法药品、医疗器械、保健食品广告容易及时分辨找到，无法及时阻止，而基层药监部门找到违法广告要收押到工商部门处置，没主动权，监管无法做到。再加某些新闻单位往往不求经济效益而忽略广告的合法性审查，来者不拒，助长了违法广告蔓延到，有的虽经批准后但并未按核定内容刊播，蓄意高估疗效和起到。　　业内人士指出，这种审核、惩处、刊播三分离出来体制之下，如果有所不同部门对同一违法行为了解不统一，就很更容易使工作在交会和因应上经常出现疏忽，互相推卸责任，巩固执法人员力度，被不法分子钻空子，造成惩处迟缓、监管不力。　　针对目前的问题，业内人士建议，工商、药监部门要强化交流与因应，创建违法药品广告案件的协商、收押、革职机制，构成强劲监管合力。

定期或定期地积极开展牵头检查；对相当严重欺诈违法广告所牵涉到的药品，要及时呈交食品药品监管部门采行暂停销售、列为黑名单等行政措施。　　媒体公布的药品广告，必需先经同级药品监管部门对广告批文和药品涉及文件审查合格后，再行到工商部门备案，然后才能公布，这样可避免有所不同部门在工作因应与交会上经常出现漏洞，从而将违法药品广告遏止在公布前。　　在广告市场信用监管体系建设方面，可参考目前药品安全性信用体系建设情况，将违法公布药品广告的不道德区分为长胜、警告、明知、相当严重明知4个等级，并展开等级审定。

追究责任广告公布媒体的责任，依法暂停其广告公布业务，直到中止广告公布资格。

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